A Yves Saint Laurent Beauté estreou oficialmente no TikTok Shop no Brasil e se tornou a primeira marca de beleza de alta-costura a entrar na plataforma no país. A loja oficial é a @yslbeauty_brasil. Para marcar o lançamento, a marca trouxe ao Rio de Janeiro a Block Party, festa internacional que já passou por Madri, Cidade do México e Kuala Lumpur. O evento foi montado na Rua do Senado.
A operação no Brasil não é um teste. A YSL já possui loja oficial no TikTok Shop na Indonésia, no Vietnã e na Malásia. A entrada no mercado brasileiro ocorre após pesquisa feita dentro do próprio aplicativo mostrar que 57,8% dos usuários concluem a compra na plataforma depois de descobrir o produto. O levantamento também aponta que 81% dos brasileiros já compraram algo indicado por influenciador.
Por trás da operação está o grupo L’Oréal, dono da YSL Beauté e de outras 39 marcas no mundo. A empresa registrou 44,05 bilhões de euros em vendas em 2025 e considera o Brasil o quarto maior mercado de beleza do planeta. O grupo tem 23 marcas atuando no país, como Maybelline, Prada, CeraVe e Kérastase.
A estratégia da marca no TikTok Shop tem três frentes. A primeira é a loja oficial, que funciona como selo de procedência e inclui política de proteção contra falsificação. A segunda são as lives com especialistas convidados, formato usado para demonstrar os produtos ao vivo. A terceira é a embalagem premium, criada para o momento do unboxing, quando o cliente abre o pacote e compartilha o vídeo.
Priscila Chagas, diretora de YSL Beauty no Brasil, afirmou que a marca chega para estar onde o consumidor já está e decide o que comprar. A presença da grife no feed de vídeos muda a forma como o consumidor encontra os produtos, sem precisar ir até uma loja física.
